Google vs Bing és a Halong-öböl – az Index szerint
Nemrég olvastam egy cikket az Indexen, ahol a Google vs. Bing témában pöttyintettek némi tentát a böngészőm ablakára. Ami miatt felkaptam a fejem és gyors kutatásba kezdtem, az egy érdekes megjegyzés volt a Google szponzorált linkjeivel kapcsolatban, amikor a Halong-öbölben kerestek olcsó szállást.
Szubjektív magánvélemény következik, aki szerint nem így van, az bátran írja meg! 
Végül egy súlyos gyakorlati probléma elé állítottuk a keresőket: a vietnami Halong-öbölben kértünk olcsó szállásokat. Mindkét oldal több ezer ajánlattal halmozott el, a Google-nél viszont a szponzorált linkek hajdúszoboszlói és müncheni szállásajánlatokkal foglalták el a helyet a világ legszebb természeti csodái közé nemrég beszavazott öböl elől. Összességében tehát a Bing találatai egyáltalán nem tűntek gyengébbnek a Google-nél.
Khm, bocsánat, de itt egy picit talán kiegészítenék. Nem tartom magam elvakult Google rajongónak. Vannak hibái a rendszernek, időnként nem is kis problémák, amik miatt jellemzően újra és újra felmerül a hirdetők körében a kérdés: az AdWords egy pénznyelő? De…
Először is vegyük azt a tényt, hogy a Bing esetében a szponzorált linkek megjelenéséhez a Microsoft AdCenter használata szükséges. Amikor elindult a Bing és a hozzá tartozó hype, gondoltam belenézek ebbe a hirdetési platformba, amire a napokban a Microsoft-Yahoo megállapodás újabb okot adott: talán nőhet a kereső magyarországi jelenléte és ez miatt talán érdemes lehet már most megismerkedni a hirdetési rendszerével. Na nem vagyok naiv, nem holnap és nem is a jövő héten történhet ez meg, de hát ki tudja…
Na most kérem alássan, amikor valaki kishazánkból indulna neki az adCenternek, rögtön az első lépésben akadályokba ütközik:
Microsoft adCenter: magyarnak, de nem magyarul?
Szóval rögtön egy furcsa ellentmondásba kerülünk, mivel azt elmondhatjuk a rendszernek, hogy Magyarországon találhatóak a vásárlóim, de azt már nem, hogy nekik magyarul szeretnék a magyar piacra hirdetni. Talán – de nem biztos – ezért sem jelennek meg magyar hirdetők ebben a rendszerben (még). No meg persze a Google magyarországi dominanciája is “hozzájárulhat” a dologhoz, amit az Index cikke is megfogalmaz: a Google aduja a megszokás.
És hát nem tudok elmenni amellett a tapasztalati képlet mellett sem, ami nem csak külhonban, de szerintem Magyarországon is az Index cikkben is jól megfogalmazott problémát vázolja: a Google keresés, a böngésző, a weboldalak felkeresése mintha ugyanaz a folyamat lenne.
Szumma szummárum, Magyarországon keresőben szinte csak az AdWords jöhet szóba, ha PPC hirdetésekről beszélünk. Vagyis nem csoda, ha a két kereső összehasonlításában a Bing kevesebb (lényegében zéró) szponzorált linkkel szolgált nekünk még akkor is, ha átváltottam az Egyesült Államokra a teljes Bing funkció tárház megtekintéséhez.
Menjünk tovább. Ami miatt ez az egész bejegyzés lényegében létrejött.
Amikor valakinek a pénz nem számít
Az, hogy a kereső kifejezésére olyan szponzorált linkek is megjelentek, amelyek nem a Halong-öbölre vonatkoztak, csak részben a Google hibája. Az AdWordsben – mint azt oly sok helyen leírták – az egyik legfontosabb tényező a relevancia. Magasabb pozíciókban rendszerint relevánsabb hirdetések jelennek meg.
Ha azonban egy hirdető rosszul állítja össze a kampányát, akkor előfordulhatnak olyan anomáliák, mint például amikor a Halong-öbölben keresünk olcsó szállást.
A Google AdWords rendszere ezt a problémát a minőségi mutatóval próbálja megoldani. Aki olyan általános kulcsszóra hirdet, mint az olcsó szállások, azok vélhetően sok megjelenést kapnak, de kevesebb klikkelést. Ennek eredménye egy alacsony átkattintási arány lesz, ami egyenes út egy rosszabb minőségi mutatóhoz. Ha pedig romlik a minőségi mutató és a hirdető nem hajlandó több pénzt fizetni egy-egy klikkelésért, akkor romlani fog a pozíció, esetlegesen annyira, hogy már fog megjelenni a hirdetés a találati lista első oldalán.
Sajnos a cikkből pont az a link hiányzik, ami egyértelművé tenné, milyen keresési kifejezés hozott például hajdúszoboszlói szállást, ezért én a Halong öböl olcsó szállások, Halong öböl olcsó szállás és az olcsó szállások Halong öbölben kifejezésekkel próbálkoztam. Néha újra le kell futtatni a keresést, hogy több hirdetés is megjelenjen, ami korlátozott költségkeretre utal sok hirdetőnél.
Egy mondatban összefoglalva ezt a fejtegetést: hibásnak tartom a Google vs. Bing összehasonlításban a szponzorált linkek relevanciáját megemlíteni, véleményezni, mivel számos tényező véleményem szerint nem a Google kereső hibájának róható fel.
Nem vagyok (még) minősített AdWords szakértő, nincs karikás ostorom és a sörből is inkább a búzasört kedvelem, viszont lelkes AdWords felhasználó vagyok és bújom a netet, hogy minél több infót szedjek össze erről a hirdetési rendszerről.
