Tények, tévhitek a minőségi mutatóról – 2. rész
Mindenki feldolgozta ez előző adagot? 
Nos, akkor jöjjön egy újabb csokor, ismét csak néhány érdekes aprósággal, kérdéskörrel a teszteléssel, fiók átstruktúrálással kapcsolatban, valamint a vegyes minőségi mutatóval egy-egy kulcsszólistán belül.
Először kezdemény azzal, hogy a Google AdWords csapata összeállított egy oldalt, ahol kimondottan a hirdetések minőségével, illetve a minőségi mutatóval foglalkoznak. Bár csak angolul érhető el, mindenképpen ajánlott olvasmányként említeném meg. Rögtön szembetaláljuk magunkat azzal a bizonyos Hal Varian videóval, amit azóta egyre több helyen linkelnek be. Viszontláthatjuk az AdWords Agency Blog összeállítását is, amit a korábbi bejegyzésemben már említettem. Nézzük akkor, mi maradt ki a korábbi összeállításból.
Kampányainkat folyamatosan optimalizáljuk. Talán még azt is el lehet mondani, hogy nincs tökéletes kampány. Szinte mindig lehet valamit finomítani, valamit törölni, hozzáadni, külön hirdetéscsoportba tenni. Mégis milyen hatással van mindez a fiók és a kulcsszavak minőségi mutatójára?
Rövid távú tesztek rossz eredménye nem rontja a minőségi mutatót
Az AdWords használata (is) a tesztelés-kiértékelés-újraértelmezés ciklus folyamatos ismétlődéséről szól. Ha úgy gondoljuk, hogy egy kicsit alacsonyabb CPC érték a megfelelő költségcsökkentés mellett nem rontja a teljesítményt, próbáljuk ki! Ha tesztelni szeretnénk más kulcsszavakat is, próbáljuk ki! A lényeg, hogy rendszeresen nézzünk rá a friss módosításokra, és ha nem a várt eredményt hozzák, akkor töröljük az eltévedt változtatásokat. Amellett, hogy egy-két nap forgalmából téves következtetéseket vonhatunk le, néhány napnyi rossz teljesítmény még nem fogja lerontani a minőségi pontszámokat, mivel ez egy hosszabb távú folyamat eredményét mutatja!
A kampány szerkezet átalakításával nem vesznek el a korábbi statisztikai adatok
A minőségi pontszámot a kulcsszavaknál nem csak a jelenlegi, hanem a korábbi teljesítmény számok is befolyásolják. Amikor optimalizáljuk kampányainkat, arra törekszünk, hogy minél szűkebb témakört fedjünk le egy-egy hirdetéscsoporttal. Például egy porszívónál érdemes külön a hagyományos, külön a vízszűrős, esetleg külön egy autós porszívó hirdetéscsoportot létrehozni és olyan hirdetési szövegeket írni, amelyek ezeket a témákat külön-külön lefedik. Ha jelenleg egy közös hirdetéscsoportunk van mindenféle porszívóra, akkor nyugodtan tegyük át a kulcsszavakat külön csoportokba. A korábbi statisztikákat ezzel ugyan nem fogjuk látni ebben az új hirdetéscsoportban, de az AdWords megőrzi és figyelembe veszi a kulcsszavak korábbi teljesítményét, amikor még egy közös gyűjtőben voltak.
Ha olyan kulcsszavaim is vannak, amelyekre alacsony a keresési volumen, az rontja a minőségi mutatót?
A Search Engine Journal blogon találtam egy érdekes bejegyzést, ami ezt a témát boncolgatja. A konklúzió az, hogy alapvetően nem, de ha alacsony a keresés egy-egy kulcsszóra, az elindít egy olyan folyamatot, ami végül rontani fogja a minőségi mutatót:
- QS is influenced by CTR
- CTR is influenced by search volume, impressions and clicks
- Since the search volume is low, there are no impressions or clicks i.e., 0% CTR
- If the keywords continue to have zero or low search volume, they will become inactive for search and this will negatively impact your QS.
- In this particular account case, especially, the low search volume seems to have an impact on the QS in a round-about way.
Vagyis ami végül a minőségi pontszám romlásához vezet majd fiók szinten, az az alacsony CTR, ami ezek az alacsony keresési volumenű kulcsszavak eredményeznek.
Nem vagyok (még) minősített AdWords szakértő, nincs karikás ostorom és a sörből is inkább a búzasört kedvelem, viszont lelkes AdWords felhasználó vagyok és bújom a netet, hogy minél több infót szedjek össze erről a hirdetési rendszerről.
AdWords kampány kísérletek - US beta | DuracellTomi Google AdWords blogja szerint:
2010. június 09. 14:20[...] Miután beállítottuk, mit is szeretnénk tesztelni, megadhatjuk, hogy az esetek hány százalékában használja a rendszer az eredeti kampány struktúránkat, beállításainkat és milyen arányban a módosított változatot. Fontos tudni, hogy bár kísérletről beszélünk, ez nem szimuláció olyan értelemben, hogy a módosított beállításokkal érkező klikkelések után ugyanúgy fizetnünk kell, minden megjelenés ugyanúgy megjelenés. Aggódnunk annyira azért nem kell, mert mint azt már tudjuk, néhány napnyi rossz teljesítmény még nem rontja le a minőségi mutatót. [...]