Módosított általános egyezés (modified broad match): vissza a gyökerekhez
Címkék: AdWords, Google, kifejezésegyezés, modified broad match, módosított általános egyezés
Számos AdWords hirdető számára tűnt fel némi reménysugár tegnap, hogy végre lesz megoldás az AdWords ún. általános egyezésével kapcsolatos problémákra. Jelenleg az angol és kanadai hirdetők körében tesztelnek egy új kulcsszó egyezési típust, amit honosítva talán módosított általános egyezésnek lehetne hívni, egyelőre nevezzük modified broad match-nek.
UPDATE: 2010. július 14-től globálisan elérhető az új egyezési típus!
Az alapprobléma: a nagyon általános egyezés
A legtöbb kezdő AdWords hirdető nem tudja, hogy a kulcsszavakat különféle kulcsszóegyezési beállítással lehet megadni a hirdetéscsoportokban. Akik pedig ezzel nincsenek tisztában, az ún. általános egyezéssel futtatják a hirdetéseket. Miért probléma ez? Mert az általános egyezés a jelenlegi formájában azt jelenti, hogy a megadott kifejezés szavai tetszőleges sorrendben szerepelhetnek a felhasználó által beírt keresésben (eddig még jó), de akkor is megjelenik hirdetésünk, ha a felhasználó az általunk megadott szó vagy szavak többes számú, esetleg elírt alakját írja be (még ez sem probléma), továbbá megjelenünk az általunk megadott szavak szinonimáira és rokon értelmű szavaira is!
Korábban már fejtegettem, miért lehet veszélyes és költség zabáló ez az ún. kiterjesztett általános egyezés. Ha például az “európai vakáció” szóra hirdetünk, megjelenhet hirdetésünk a “francia nyaralás” keresésre is és erre sokan nem is gondolnak, amikor létrehozzák hirdetésüket. Ha pedig nem kínálunk francia utakat, pazaroljuk a pénzünk és rontjuk a kampányaink teljesítményét.
A lehetséges megoldás: módosított általános egyezés
A kezdetek kezdetén az AdWords egyébként nem terjesztette ki a megjelenéseket a szinonimákra és rokon értelmű szavakra. Most ezt a kezdeti működést hozza vissza új formában úgy, hogy a jelenlegi általános egyezés is megmaradjon. A funkciót még csak tesztelik Angliában és Kanadában.
Lényege, hogy ha az általunk megadott kifejezés egy szava elé a + jelet tesszük, akkor az adott szónál nem használja a rendszer a rokon értelmű szavakat és a szinonimákat. A többes számú alakokra, az elírásokra, a rövidítésekre továbbra is megjelenünk, ami már sokkal jobb és kontrolláltabb lehetőségeket biztosít. Nézzünk néhány példát:
virág csokor
Ebben a formájában jó eséllyel megjelenik a rózsa csokor, rózsa koszorú és hasonló keresésekre is hirdetésünk.
+virág csokor
A + jel csak a közvetlen őt követő szóra van hatással, vagyis a rózsa csokor már kiesik, de virág koszorú még megmarad, mint lehetséges megjelenés hirdetésünk számára.
virág +csokor
Itt fordított a helyzet, a virág koszorú keresés, mint lehetséges alternatíva kiesik, de például a rózsa csokor még versenyben van
+virág + csokor
Ezzel lényegében teljes mértékben kizárjuk a szinonimákat és rokon értelmű szavakat mindkét szónál.
A módosított általános egyezés (azaz a modified broad match) tehát kevesebb megjelenést biztosít majd, mint a mostani általános egyezés, de többet, mint a kifejezés egyezés. Valahol a kettő között. Én a magam részéről nagyon remélem, hogy megfelelő fogadtatása lesz és hamarosan mindenki használatba veheti ezt a lehetőséget 
Módosított általános egyezés: immár elérhető mindenkinek | DuracellTomi Google AdWords blogja szerint:
2010. július 14. 14:41[...] Május közepén indult el egy régi-új kulcsszó egyezési lehetőség béta tesztje az Egyesült Államokban. Már akkor sok AdWords hirdető várta az újdonság globális elérhetőségét. Megjött a várva várt hír: mindenki számára elérhető a módosított általános egyezés! [...]