Módosított általános egyezés: immár elérhető mindenkinek
Címkék: AdWords, Google, kifejezésegyezés, modified broad match, módosított általános egyezés
Május közepén indult el egy régi-új kulcsszó egyezési lehetőség béta tesztje az Egyesült Államokban. Már akkor sok AdWords hirdető várta az újdonság globális elérhetőségét. Megjött a várva várt hír: mindenki számára elérhető a módosított általános egyezés!
Nézzük meg, hogy az elérhetővé vált súgó oldalakon milyen további fontos tudnivalókat érdemes fejben tartani a kampányok kezelése során
Használhatom már?
Az AdWords súgó kapcsolódó szakasza szerint nem biztos, az új kulcsszó egyezési lehetőséget gondolom folyamatosan engedélyezik a fiókokban. Ellenőrizni így lehet:
- Jelentkezzen be AdWords-fiókjába a https://adwords.google.com címen.
- Lépjen a Kulcsszavak lapra.
- Kattintson a Kulcsszavak hozzáadása gombra.
- Kattintson a szövegmező alatti Haladó beállítás: egyezés típusa linkre.
- Ha elérhető a funkció, a következő szöveg szerepel a haladó egyezéstípus-beállítások között: +kulcsszó = általános egyezésű kulcsszó módosítóval
Kinek jó?
A módosított általános egyezés véleményem szerint első sorban azoknak lesz jó, akik eddig kifejezés vagy pontos egyezéssel használták kulcsszavaikat. Ezeknek a hirdetőknek jellemzően azért nem volt jó eddig az általános egyezés, mert a szinonimákra és ún. kapcsolódó keresésekre kevésbé volt hatékony a hirdetés.
Ezzel viszont elvesztették az elírásokat és többes számú alakokat, amit viszont hasznosnak találok, mivel több megjelenést produkál és ha a keresési mennyiség indokolttá teszi, akkor fel lehet venni ezeket külön kulcsszóként, hogy a minőségi mutató növeléséhez is hozzájáruljunk (Miért is? Ezért!)
Kinek nem jó?
Ha valaki általános egyezéssel dolgozik és jól teljesítő kampányokat futtat, akkor a módosított általános egyezésre való áttérés első körben csökkenti a megjelenések számát, ami együtt járhat az átkattintások és így akár a konverziók csökkenésével. Ez azonban nem törvényszerű, egy próbát megérhet.
Ez mellett én továbbra is úgy gondolom, hogy az általános egyezés alkalmazása csak korlátozott ideig indokolt. Ha megvannak azokat a keresési kifejezések, amelyek nagy többségben megjelennek hirdetéseink, akkor azokat érdemes kifejezés vagy pontos egyezéssel felvenni, illetve a most bevezetett módosított általános egyezés is hasznos lehet, bár erről még most tapasztalja ki mindenki, mennyire hatékony valójában.
Kizáró módosított általános kulcsszó?
Ilyen nincs, a plusz jelet a rendszer figyelmen kívül hagyja, ha kizáró kulcsszóként adjuk meg (pl. -+ingyenes kizárásnak nincs értelme, azonos a hatása az -ingyenes kizárással).
Az a fránya Excel
Az Excel automatikus (és kikapcsolhatatlan) átalakításairól, konvertálásairól külön bejegyzést lehetne írni, most is okozhat némi zűrt. Ha ugyanis Excel fájlba exportálunk egy kulcsszó listát és ezzel szerkesztjük, akkor az Excel van olyan kedves és képletként kezeli a + jellel kezdődő cella tartalmakat. Ennek pedig az lesz az eredménye, hogy a #NÉV? hibaüzenet köszön vissza a szerkesztés során.
A megoldás, hogy ezekben a cellákban a kezdő =+ karaktereket lecseréljük egyszerűen + jelre (például =+szállás -ból +szállás lesz)
Kulcsszóválasztó eszköz
Úgy tűnik, jelenleg nem mutat a kulcsszóválasztó eszköz forgalmi becslést kifejezetten a módosított általános egyezésre, de ha lehet hinni az ígéreteknek, akkor előbb-utóbb meglesz ez is.
Jelentések
A jelentések nem tesznek különbséget, a módosított egyezést is sima általános egyezésnek kezelik, azonban a szűrőknél lehet használni a + jelet is, így azért van remény, hogy ha valaki ezt is, azt is használ, akkor ki tudja nyerni, melyik kulcsszó egyezés milyen teljesítményre képes.
Dinamikus kulcsszó beillesztés
Használható természetesen itt is a dinamikus kulcsszó beillesztés, a hirdetési szövegbe a kulcsszó listába felvett kifejezés kerül megjelenítésre a + jel nélkül, ha az belefér a címsor 25 karakteres, illetve az azt követő két sor 35 karakter/sor korlátjába. Fontos kiemelnem, hogy a dinamikus kulcsszó beillesztés nem javasolt akkor, ha a kulcsszó listában elírásokat is felsorolunk, mivel így a megjelenő hirdetés akár értelmetlenné, zavarossá is válhat!
