Ikonok, favicon az AdWords hirdetések mellett
Egyre több helyről jelzik, hogy az AdWords hirdetések mellett a Google megjeleníti az adott oldal favicon-ját, azt a kis 16×16 pixeles ikont, amit a böngészők is meg szoktak jeleníteni a címsorban a begépelt weboldal cím mellett balra. Egy kis összefoglalót írtam a neten fellelhető információkból.
Korábban német területekről érkeztek olyan hírek, miszerint a Google elkezdte megjeleníteni oldaluk favicon-ját az AdWords hirdetések mellett:
Favicon német AdWords hirdetések mellett
Hasonló változásokról születtek blog bejegyzések lengyel hirdetésekről is és most úgy tűnik, hogy tovább bővült a tesztelésbe bevont területek, országok köre: megjelentek faviconok angol keresések mellett is és az Egyesült Államok területéről is hasonló megjelenés.
Kétségkívül odavonzza a szemet ez az újdonság, így vélhetően magasabb CTR, vagyis átkattintási arány érhető el, ami lényegében növeli a hirdetés minőségi pontszámát és csökkenti a költségeket. Mivel ez még csak tesztelés alatt van, ezért úgy látom, a hirdetők számára nincs eszköz, amivel ki lehetne még kényszeríteni az ikonok megjelenését.
A faviconok korábban már az organikus találatok között is megjelentek egyes területeken, a hirdetések mellett megjelenő ikonoknak azonban még több hatásuk lehet mindhárom fél számára (hirdető, felhasználó, Google), hiszen bármilyen furcsa, de akár növelheti a klikkelés megbízhatóságát a felhasználó számára: azt az érzést keltheti, hogy ha arra a hirdetésre klikkel, még inkább azt kapja, amit szeretne, vagyis tovább nőhet a relevancia érzése.
Ugyanakkor könnyen áteshet az egész projekt a ló túlsó oldalára: ha ez esetleg hivatalos funkcióként is kikerül és akár az összes hirdetés mellé megjelenik a favicon, akkor az már annyira általánossá teszi ezt a megjelenési formát, ami visszavetheti a funkció hatását a CTR-re és egyéb adatokra, mutatókra.
Én egy olyan formában tudnám elképzelni az egészet, hogy ha valaki úgy érzi, hasznos számára ez a funkció, akkor erre egy külön licitet tehet: vagyis akármelyik pozícióban is jelenik meg a hirdetése, ha faviconnal együtt jelenik meg, az további centeket vagy éppen forintokat jelent. Megfelelő CTR és konverzió növekedés mellett ez akár még megtérülő befektetés is lehet.
Annak már kevésbé látom értelmét, hogy az első helyeken jelenjenek meg ezek az ikonok, hiszen az első pozíciók eleve jobb eredményekkel futnak neki az aukcióknak. Mostanában amúgy is nagyon beerősített a Google a brand-ek, márkák erősítésében, így az is lehet, hogy a favikonok használata ennek a folyamatnak a részeként jelenik meg. Persze mindez csak találgatás, több lehetséges forgatókönyvet is ki lehetne találni, a hirdetőknek mégis csak az a legfontosabb, hogy profitálhassanak minden fejlesztésből 
Nem vagyok (még) minősített AdWords szakértő, nincs karikás ostorom és a sörből is inkább a búzasört kedvelem, viszont lelkes AdWords felhasználó vagyok és bújom a netet, hogy minél több infót szedjek össze erről a hirdetési rendszerről.
