Hirdetések webhelylinkjei az AdWordsben
Címkék: AdWords, Google, hirdetéskiegészítés, sitelink
Augusztus végén írtam erről a funkcióról, pontosabban, hogy egyesek felfedezni vélték a normál keresési találatokból ismert sitelinkeket vagy magyar nevén webhelylinkeket az AdWords hirdetésekben. Nos, mától hivatalosan is él a funkció, igaz, csak azok számára, akiknek “a hirdetései elérnek egy bizonyos minőségi küszöböt”.
Relevancia, mélylinkelés
A normál találati listában (vagy ahogy nevén hívják: az organikus találati listában) szerintem már mindenki találkozott a webhelylinkekkel. Ezek azok a linkek, amelyek jellemzően az első találat “bővítményeként”, kiegészítéseként jelennek meg. Segítségükkel a látogatók az oldalon belül mélyebbre, relevánsabb oldalakra kerülhetnek azonnal, gyorsabban megtalálva ezáltal a keresett információt.
Ezt a fajta ún. mélylinkelést lehet most érvényesíteni az AdWords hirdetésekben is. A funkció célja, hogy a megjelenő cél hivatkozáson felül felkínáljunk a felhasználó számára további 4 hivatkozást, amivel még mélyebbre vihetjük a látogatót weboldalunkon belül.
Hirdetések webhelylinkjei (Ad Sitelinks)
Jól strukturált kampányhoz kell ez?
Bennem ez a kérdés merült fel. Ha olyan hirdetéscsoportokat hozunk létre, ami egy adott termékre vagy termékkörre koncentrált, mire lehet jó ez a funkció? Már csak azért is, mert ezt kampány szinten lehet beállítani és nem hirdetéscsoport szinten.
A választ olyan keresésekben találjuk, ahol jellemzően általánosabb kereséseken keresztül jut el a látogató a vásárlásig. Mire gondolok? Ha valaki digitális fényképezőgépet vásárol, jól lehet hirdetni az egyes márkákra is, sőt típusokra. Vasalót, kenyérsütőgépet, fotóalbumot azonban kevesen keresnek márka/típus specifikusan, így számukra érdemes lehet megmondani, merre tovább. Esetleg fel lehet kínálni száraz és gőzölős kategóriákat a vasalókhoz vagy méret szerint listázni néhány elterjedtebb fotóalbum kategóriát.
Ez tehát véleményem szerint jellemzően az általánosabb keresésekre készült kampányokat segíti.
10-ből 4
Az Ad Sitelinkek vagyis a hirdetések webhelylinkjei azonban két ködös részt is tartalmaz: egyrészt csak azok használhatják, “akiknek hirdetései elérnek egy bizonyos minőségi küszöböt”. Ez a fajta megkülönböztetés nekem sose tetszett és most sem rajongok érte, de bizonyára megvan a maga oka.
A másik balladai homály a megjelenő webhelylinkek körül van: kampányonként 10 linket adhatunk meg úgy, hogy az elsőt magasabb prioritással kezeli a rendszer, a tízediket a legalacsonyabbal, ám ebből a “valamilyen módon” elv alapján csak 4-et választ ki és jelenít meg a rendszer. Csak tippelni tudok, de gondolom minden sitelinkhez tárolni fogja a rendszer a CTR-t és ezáltal egyfajta “webhelylink minőségi mutatót”, így azokat tudja majd megjeleníteni, amelyekre valóban klikkelnek is.
A hol-merre kérdéskörről nem írnék bővebben, erre (is) van egy megfelelő súgó oldal.
Nem vagyok (még) minősített AdWords szakértő, nincs karikás ostorom és a sörből is inkább a búzasört kedvelem, viszont lelkes AdWords felhasználó vagyok és bújom a netet, hogy minél több infót szedjek össze erről a hirdetési rendszerről.
Gr3nT szerint:
2009. november 04. 16:29Már vártam hogy bővüljön az Adwords látogatói szemmel is érzékelhetően. Szerintem ez egy elég jól eltalált bővítés.
Hirdetéskiegészítések... ha Amerikában lennénk | DuracellTomi Google blogja szerint:
2009. november 25. 07:55[...] hirdetéskiegészítés jelenik meg a magyar hirdetők számára. A térképes megjelenés és a hirdetések webhelylinkjein túl azonban van egy fontos Google eszköz, ami jelenleg csak az Egyesült Államokban, az [...]
Kapcsolat űrlap hirdetéskiegészítés - béta AdWords funkció | DuracellTomi Google blogja szerint:
2010. január 07. 06:37[...] AdWords webhelylinkek és az összekapcsolódási lehetőség a Helyi Vállalkozások Központjával után most újabb [...]
Továbbfejlesztett AdWords webhelylinkek - tesztek | DuracellTomi Google AdWords blogja szerint:
2010. május 18. 18:18[...] az AdWordsService.de oldalon bukkan fel a hirdetések webhelylinkjeinek egy továbbfejlesztett [...]